（转自：中时财经）

　　作家：沈   阳

　　6月30日，酒鬼酒股价在午后拉至涨停，适度收盘，报43.99元/股，上升了6.88%。就在6月29日晚间，胖东来创举东谈主于东来在其随意平台上发布了胖东来与酒鬼酒联名产物“酒鬼酒·开脱爱”的包装图片，该款产物为馥郁香型白酒，乙醇度是52度。

　　据了解，本年2月份，于东来曾赶赴酒鬼酒公司磨练，先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详备了解酒鬼酒历史文化、发展经过、酿造身手。其时，于东来就示意但愿翌日在零卖渠谈拓展、产物翻新践诺等畛域深度调和，共同推动白酒零卖阛阓的旺盛发展。

　　关于二者的调和，沉智库创举东谈主、酒水行业策动者欧阳沉在继承中国经济时报·中时财经采访技艺析称：“酒鬼酒需要胖东来。”

　　他谈谈，家喻户晓，胖东来属于“破圈”的渠谈品牌，即“去胖东来买东西，而不是买东西去胖东来”。是以，酒鬼酒更需要胖东来结束品牌的寰宇化“破圈”，也需要胖东来提供行之有用的销售额。毕竟，胖东来年销售“开脱爱·宝丰”数亿元，关于酒鬼酒相通具备蛊惑力。

　　据酒鬼酒2025年第一季度财报数据，讲述期内，公司结束买卖收入为3.44亿元，较上年同时的4.94亿元同比下落30.34%；包摄于上市公司推进的净利润为0.32亿元，同比大降56.78%。

　　就一季度功绩发扬，酒鬼酒称，一季度买卖收入同比下落主要系酒鬼系列营收较昨年同时下落，讲述期白酒行业仍处于转念期，竞争不断加重。净利润同比下落主要系讲述期获取的利息收入及买卖收入较昨年同时下落。

　　“酒鬼酒的营收趋于次高端以至高端，而面对行业转念，渠谈库存高企，其品牌力受到挑战，进而导致经销商进货意愿下落，破费者破费意愿下落，从而倒逼酒鬼酒作念坐蓐物结构的转念及产物价钱的转念。”欧阳沉谈谈。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒阛阓中期策动讲述》泄漏，白酒破费东谈主群结构正资格着显耀的变化。1985年前缔造的商务及责罚东谈主群是面前白酒阛阓破费的主力军，1985年至1994年缔造的平庸白领和1995年后缔造的职场新东谈主，需将其视为白酒阛阓翌日的伏击增长点，并奋力于要点培育。

　　为了蛊惑年青群体，多家白酒企业齐一辞同轨地聘任了联名的形势。举例茅台和瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”、泸州老窖与茶百谈调和推出“醉步上谈”奶茶、五粮液与永璞咖啡跨界调和打造了“五两一咖酒馆”、江小白与百奇调和推出白酒味饼干等。

　　对此，欧阳沉觉得，白酒跨界联名要以品牌好意思誉度为主，以能否永远动销看成侦查其是否收效的步伐之一。有些联名，是出于品牌年青化的需要，比如贵州茅台和瑞幸；有些联名，是出于莳植品牌好意思誉度的需求，比如小混沌仙和良渚博物馆；而有些联名，是出于销量及品牌的探讨，比如酒鬼酒和胖东来。

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